В России внезапно и резко подешевели смартфоны, компьютеры и ТВ. Когда упадут цены на комплектующие

‘Но почему эти майнеры не могут выкачать всю криптовалюту из всех устройств, кроме видеокарт? Почему страдают обычные пользователи! — Читатели спрашивают.

Российский рынок электроники — про кризис 2022 года, цены и будущее

Один из вопросов, который мне часто задают: «Что тогда будет с российским рынком электроники?». Так и есть. Некоторые дают понять, что их интересует краткосрочная перспектива, в то время как другие говорят о долгосрочной перспективе. В отсутствие хрустального шара можно только предполагать, как изменится наш рыночный ландшафт. Таким образом, кризис — это постоянная и уже известная ситуация. Поэтому я могу улыбаться, когда говорят, что на российском электронном рынке кризис. Вспомните, что кто-то недавно сказал о зоне комфорта, что из нее нужно выйти, чтобы добиться результатов, и, соответственно, что если вы там никогда не были? Речь идет о ситуации на нашем рынке, никогда не находящемся в зоне комфорта. На данный момент кризис изменил звучание и сделал обычные вещи другими. Кто-то хочет поговорить с Клише. Например, измениться или умереть. Хотя это и правда, это кажется печальным сценарием для трагедий, которые происходят вокруг нас.

Ниже я изложу свои мысли по поводу основных факторов, влияющих на рынки в 2022 году в результате перемен. Для простоты я рассмотрю основные факторы малого капитала Рынки. Поехали!

Глобальный кризис, рост цен, дефекты товаров

В мире существует много денег, которые все чаще печатаются для облегчения текущей ситуации, и даже не в результате пандемии. К сожалению, большие суммы денег не подкреплены реальными товарами, что вызывает проблемы с производством. Те, кто имеет доступ к дешевым деньгам в той или иной форме, пытаются увеличить производство и получать прибыль от него, но все, что они делают, это нагружают сложившуюся глобальную систему отношений. В глобальных производственных цепочках деньги больше не являются смазкой, которая поддерживает все процессы в рабочем состоянии. Рынок реорганизовал возможности и доступность компонентов и самих товаров.

Мы уверены, что вы много раз слышали о беспрецедентных ценах на полупроводники и компоненты. На все, что ведет к удорожанию товара, цены буквально выросли в два-три раза. Сорок процентов, по некоторым категориям товаров рост составляет от двух до двух с половиной раз! Существует множество объяснений сложившейся ситуации, одно накладывается на другое, и начинает работать феномен домино, когда каждое негативное событие только усиливает накал рынка. Но если отбросить лирику, то первым импульсом этих событий стала торговая война США против Китая, которую США фактически проиграли. Война, начатая предыдущим правительством Белого дома, превратилась в официальную границу, но без реальных последствий для Китая. Результат был недолгим, но возмездие, которое мы видим сегодня, действительно имеет место.

Китай действительно прагматичен и признает, что невозможно сразу перенести завод в другую страну. Десятилетия производственных возможностей никуда не денутся. Например, у Apple нет альтернативы заводу в Китае. Вопрос только в том, как они получают деньги из США, чтобы держать их в Китае. И здесь атаки идут одновременно с разных сторон. Во-первых, Китай меняет условия труда своих работников и сокращает продолжительность рабочей недели. Это автоматически означает больше работы и более высокие затраты для заводов. Затем это переводится в производственные затраты и деньги, которые необходимо заплатить за производство товаров. Перенос производства во Вьетнам выгоден, и Китай, похоже, проигрывает от этого, потому что этим будет заниматься кто-то другой. Но даже в самом оптимистичном сценарии около 10% производства может быть перемещено с большими усилиями. А рост цен и издержек в Китае обеспечивает приток денег, который немедленно компенсирует эти потери.

Тест Suzuki Jimny. Маленький, да удаленький

Четвертое поколение Suzuki Jimny не получило плавных линий на кузове, в отличие от третьего поколения, автомобиль …

Сверхвысокое качество амбушюров и динамиков в проводных игровых гарнитурах, или небольшое объяснение, почему компания Steel решила добавить к серии наушников Arctis приставку Prime, а не номер.

Торговая война со стороны США, которые хотят вернуть ситуацию себе, почти закончилась. Но по целому ряду причин это просто невероятно. И сейчас Китай выигрывает от роста цен, большого внутреннего рынка и увеличения расходов на создание собственной электронной промышленности и разработку процессоров. Все эти триллионы долларов оплачиваются США и остальным миром, причем часть этих денег поступает за счет роста цен на сырьевые товары. Поражение США означает, что вы и я все платим взнос, и именно из-за этого произошло повышение цен.

Повысить цену и качество товаров и сохранить маленькие

Производители не могут повышать розничные цены так быстро, чтобы затраты на компоненты и себестоимость росли. Например, Galaxy A52 был выпущен в 2021 году по цене на 35% выше, чем следовало. Именно такой подход характерен для всех компаний, подобных Xiaomi.

Необходимо приложить все усилия для снижения себестоимости продукта, чтобы розничные цены не росли так быстро. Речь идет не об остановке роста затрат, а о технологии, которая может снизить их до нескольких десятков процентов. И здесь мы видим отказ от многих технологий, когда в комплекты не входит зарядное устройство, экономия на упаковке и необходимость платить лицензионные отчисления. Фактически, все производители сейчас стараются максимально экономить на всем. Samsung — хороший пример того, как это приводит к фрагментации устройств: то, что вы получаете от гарнитуры или часов на iOS, — ничто по сравнению с тем, что было несколько лет назад. Функциональность была утрачена. Это также экономит все средства и делает стоимость продукта как можно ниже для покупателя.

Прощай универсальность устройств и аксессуаров, фрагментация рынка от Samsung

Почему Samsung идет по стопам Apple и заставляет свои устройства и аксессуары работать только со смартфонами Galaxy?

Мы можем оплакивать это до конца, но текущие рыночные условия таковы, что другого выхода нет. Хотя многие изделия устанавливаются так же, как и раньше, возьмите модели 2019-2020 годов и сравните их с моделями, которые будут выпущены в 2021-2022 годах, и вы обнаружите, что новые изделия имеют много более низких характеристик и аксессуаров. Это часто можно наблюдать в телевизорах, в которых легко используются очень дешевые платы. Выгоднее покупать «старые» продукты. В более новых продуктах за те же деньги приходится использовать разные уровни изображения или быть готовым заплатить в 1,5 раза больше.

Экономия денег — девиз всех производителей, и ситуация парадоксальна тем, что кризис ощущается буквально во всех странах мира. Люди не видят пользы от денег, своих сбережений. Вопрос только в том, как быстро сгорают деньги и что они дадут вам в итоге. Если деньги лежат в банке, они будут сгорать с такой скоростью, если они вложены в фондовый рынок, они могут даже что-то дать вам, пока не произойдет глобальный коллапс и стоимость не упадет полностью. Здесь нет единой выигрышной стратегии. Это привело к росту потребления, особенно дорогих товаров, во всем мире.

Резкий рост продаж iPhone и увеличение доли рынка отражают эту ситуацию. В условиях кризиса люди выбирают правильное решение. Новые участники, люди, которые никогда не пользовались iPhone, в 2020-2021 годах первичные продажи Apple составят около 30%, по сравнению с 15% в последние несколько лет. Если посмотреть на рост продаж смартфонов с гибкими экранами, то спрос на тот же Z Flip3 в пять раз выше, чем на предыдущую модель! И дело не только в зрелости рынка, а в так называемом кризисе.

Люди тратят деньги, чтобы в последний раз позаботиться о себе. Многие считают, что больше не могут себе этого позволить, и это стимулирует рост продаж. Сегодня продукция в дефиците, но не из-за отсутствия компонентов, а определенно из-за растущего спроса на многие товары. Почти все доступное сканируется с рынка.

Так называемые «вертолетные деньги» приводят к росту спроса в различных отраслях, включая электронику. В предвыборной России, например, только в сентябре на эти цели было выделено около 500 миллиардов рублей. Треть этой суммы полностью обеспечила бы рынок электроники. Это своего рода косвенный стимул.

Производители и дистрибьюторы — кто владеет ситуацией? Что касается розничной торговли?

В ситуациях, когда существует дефицит товаров, производитель находится в выгодном положении. Это происходит потому, что производители сами определяют правила игры и контролируют происходящее на рынке. Перекрыть кислород нежелающему партнеру очень легко — нужно только дать ему товар. Все дистрибьюторы стараются получить как можно больше продукции. Это происходит потому, что их недостатки позволяют им продавать то, что они хотят. Эта ситуация напоминает то, что было перед Новым годом, когда все продавалось по любой цене, лишь бы товар дали. Этот фестиваль продолжается и продолжается, дистрибьюторы подсчитывают свои прибыли, но сидят на полупустых складах, потому что у них нет достаточного количества товара. Забытые бренды, представленные на рынке без учета процента отказов и возвратов, возвращаются к жизни, но все равно это выгоднее, чем ничего не продавать. Золотой век для оптовиков с обширными сетями сбыта в виде федеральных агентств и региональных розничных сетей.

Дикий Белиз рассказал CNews, что розничные продавцы сайта снизили цены на отдельные модели ноутбуков на 30%. Цены на экраны были снижены на 40%, а на мультимашины — на 24%. Цены на системные блоки и настольные компьютеры «все в одном» упали на 30 процентов, а на смартфоны, включая новый iPhone 13, — на 20 процентов.

Цены на видеокарты падали везде

Например, летом 2021 года цены в Европе рухнули даже наполовину, а в России разница могла достигать 100 000 рублей. В США резкого падения не было, но в Азии ситуация была иной, где товары стали дешевле в Китае и даже дороже в некоторых местах в Японии.

По крайней мере, две вещи выделялись.

• В какой-то момент криптовалюты застопорились. Летом биткоин резко упал, его стоимость снизилась вдвое. Графические карты также важны для майнинга.
• Когда пандемия коронавируса стабилизировалась, после возвращения бизнесменов интерес к видеокартам начал снижаться.

Видеокарты снова стали дешеветь, но в России – дорожать

В марте 2022 года цены на видеокарты AMD и Nvidia достигли рекордно низкого уровня в Европе впервые с января 2021 года; в мае цены на видеокарты AMD и Nvidia были на 116% и 218% выше рекомендованных розничных цен соответственно. Процентное соотношение не превышало 40%.

В середине марта появились сообщения о возможном сокращении производства видеокарт Nvidia. И впервые за много лет 8-12% важных.

Напротив, в России в тот же день произошло рекордное повышение цен. Самая младшая модель в области NVIDIA GeForce RTX 3050, с рекомендованной ценой в 25 тысяч рублей, стоит от 80 до 120 тысяч рублей.

Цена GeForce RTX 3090 в некоторых местах также достигла 500 000 рублей. Полмиллиона — это недостаточно дорого, но цена держится не ниже 400 000. Однако в конце 2021 года количество продаж модели не превысило 200 000.

Существует несколько причин повышения цен.

• Нестабильная ситуация с обменным курсом.
• Санкции: AMD, Intel и Nvidia уходят с российского рынка.
• Логистические проблемы.

Перебои с поставками комплектующих могут усугубить ситуацию. Ожидается дальнейший рост цен в связи с истощением запасов.

Российские видеокарты весной 2022 года также начали падать в цене.

Цены начали падать уже в апреле. По данным анализа, проведенного games.mail.ru, они упали на десятки тысяч рублей. Например:.

• GeForce RTX 3050 стала стоить около 50 000 рублей вместо 80 рублей.
• GeForce RTX 3060 можно приобрести за 70 тыс. вместо 100 тыс.
• Та же история касается и GeForce RTX 3060 Ti, которая стоит еще дешевле, чем RTX 3060.
• GeForce RTX 3070 стоит примерно на 15 тысяч дешевле, а RTX 3080 — дешевле 30 тысяч.
• GeForce RTX 3090 пока не спешит возвращаться к более приемлемой цене, но и дешеветь тоже не собирается — ее можно купить в пределах 300 000 рублей.

Это происходит по двум причинам.

Второй пункт реалистичен, так как Nvidia прекратила продажи своей продукции в России, но ситуация с производителем видеокарт, исходя из разработок компании, была неясна. Компания Nvidia не прокомментировала ситуацию.

Подешевеют ли еще видеокарты в России

Предсказания о падении цен в Европе подтвердились. В России это совсем другая история. Цены сначала резко выросли, а затем начали падать. Ситуация по-прежнему во многом зависит от геополитических изменений. К настоящему времени в апреле ситуация стабилизировалась. Дальнейшие прогнозы по этому вопросу в России неуместны.

По словам Ильи Петрова, главного бренд-менеджера компании DIGMA, ситуация стабилизировалась, цены снижаются, и эта тенденция будет продолжаться. Однако «до сих пор нет понимания продукции производителей процессоров и видеокарт».

В то же время Петров добавил, что Китай уже начал производить собственные высокопроизводительные игровые видеокарты, которые не связаны с решениями американских поставщиков.