Рекламный кабинет в Телеграме. Как запустить рекламу в телеграмме

Недостаточно просто выйти на улицу и разместить рекламу. Любая деятельность, которая начинается с исследования общественности и платформы, является законом маркетинга. Однако ситуация осложняется отсутствием внятных деталей в Telegram. Поэтому на первом этапе нужно работать руками и головой.

Как запустить рекламу в телеграмме

Несколько факторов говорят о том, что Telegram пользуется спросом у рекламодателей.

1. Большая аудитория социальной платформы

В 2021 году в Telegram наблюдался значительный рост числа посетителей: во время 24-часового отключения Facebook и связанных с ним сервисов аудитория Messenger выросла на 70 миллионов человек. Кроме того, общее число пользователей в начале года превысило 500 миллионов.

Что касается российского рынка, Telegram стал одной из самых популярных платформ для общения и потребления контента. По оценкам экспертов, аудитория Telegram в России составляет более 50 миллионов пользователей, при этом около 110 000 каналов имеют более 1 000 подписчиков.

2. Возможность напрямую коммуницировать с аудиторией

Telegram — популярный мессенджер для общения в деловой среде, включая рабочие разговоры с коллегами и переписку с клиентами. Средний пользователь Telegram — это городской житель с высшим образованием и зарплатой более 60 000 рублей.

Из этого можно сделать вывод, что взрослая, доверчивая аудитория тратит много времени на это приложение. Главное преимущество Telegram как канала для привлечения трафика заключается в том, что он позволяет брендам общаться со своей аудиторией и обращаться к ней в новых информационных пространствах.

3. Новая система потребления контента

Раньше люди читали печатные издания. Затем эти издания стали цифровыми, и все стали смотреть новости на сайтах. Сегодня огромное количество людей следят за новостями в Telegram. Поэтому возможность размещения рекламы в новых и актуальных способах потребления является привлекательным предложением для многих брендов.

В авангарде этичности, или Почему в Telegram в тренде

Важной тенденцией в рекламе в последние годы стала защита персональных данных. Политики конфиденциальности ужесточаются, а крупные веб-сайты готовят решения для исключения cookies.

В случае с Telegram конфиденциальность пользователей очень важна. Поэтому пользователи очень хорошо осведомлены обо всех формах таргетинга. Помимо традиционно запрещенных услуг, спрос на фастфуд среди крупных компаний быстрого питания огромен, но использование фастфуда на платформе не разрешено. Однако здесь играет роль и личность Павла Дурова, который распространяет идеи здорового образа жизни в массы.

Также важно отметить, что в рекламе Telegram нет внешних ссылок. Пользователи переходят непосредственно на канал рекламодателя. Если им интересен контент, они подписываются, и это становится их личным выбором.

В этом случае основной задачей рекламодателя является удержание пользователей и предоставление релевантного и интересного контента. Поэтому такой вид продвижения обычно требует больше времени. В то же время это позволяет им общаться с публикой в течение более длительного периода времени наиболее коммуникабельным способом. Если пользователи не хотят видеть рекламный контент, они могут подписаться.

Кому выгодна в Telegram

Крупные бренды в основном заинтересованы в этом по нескольким причинам.

• нативный формат продвижения;
• широкий охват;
• высокая видимость;
• внимание со стороны общественности;
• этичный формат размещения.

Первые из них, появившиеся на платформе, были посвящены инвестициям и криптовалютам. Это неудивительно, поскольку многоканальное продвижение в этих вертикалях ограничено. Отсутствие таргетинга привело к продвижению канала среди людей, которые не были заинтересованы в тематике, что, в свою очередь, вызвало негативную реакцию.

Сегодня платформы ищут крупные бренды. Первым из них был «Яндекс», за ним последовал «Сбер». Рекламный рынок последует за ним в будущем.

На данный момент самое простое и логичное, что вы можете сделать, — это разместить рекламу с помощью рекламной компании. И вот почему.

• агентствам, которые имеют опыт запуска новых рекламных форматов и постоянно находятся на связи с представителями рекламных платформ, проще запустить кампанию. Кроме того, рекламное агентство использует в своей работе все необходимые инструменты аналитики мультиканальной атрибуции. Это поможет оценить эффективность рекламы и вклад Telegram в общую рекламную стратегию;
• рекламная платформа пока не планирует открывать юрлицо в России, что для ряда крупных компаний является ограничением;
• требования по бюджету не завязаны на одном рекламодателе. Напомним, чтобы начать рекламную деятельность, необходимо иметь €2 млн: €1 млн на кампании и депозит в размере €1 млн. В настоящий момент это достаточно серьезные ограничения для самостоятельного размещения для многих рекламодателей.

Telegram представил обширный список запрещенных вопросов. Кроме того, правила затронули и форматы. Заглавные буквы, кодировка Unicode и ASCII и точки не допускаются.

Как настроить

Вы можете опубликовать свое объявление в телеграмме кабинета. Добавьте заголовок и текст, просмотрите каналы или конкретные посты, выберите бюджет и установите публикацию.

Запуск рекламы

Для населения пока существует не так много вариантов. Вы можете выбрать язык, включать и блокировать каналы с определенной тематикой или выбрать конкретную платформу.

Все объявления проходят проверку, поэтому вы не можете проецировать рекламу табака, азартных игр, алкоголя или наркотиков. ClickBait также не позволит

Минимальный бюджет

пункты, вызывающие наибольшее возмущение пользователей. Изначально все пользовались самой низкой стоимостью одного впечатления — всего 2 евро. Чтобы начать акцию, необходимо внести на свой счет 2 миллиона евро. Из них 1 млн евро — это депозит, который возвращается, если 10 млн евро будут потрачены в течение 12 месяцев.

Как отключить рекламу в канале

В настоящее время рекламу нельзя отключить. Однако они обещают, что скоро это станет возможным. Для пользователей существует платная подписка, позволяющая авторам каналов отключать рекламу для своих читателей.

В частных обсуждениях, беседах и группах нет объявлений.

Экономьте время на постинге в Телеграм с Амплифером

‘Бесшумные посты, поддержка markdown, фотографии, изображения. Наглядный календарь и удобная детализация.

Все объявления проходят проверку, поэтому вы не можете проецировать рекламу табака, азартных игр, алкоголя или наркотиков. ClickBait также не позволит

Один из самых важных вопросов — как запустить рекламу, чтобы достичь целевой аудитории.

Например, некоторые клиенты проводят тренинги для специалистов по управлению персоналом. Чтобы эффективно позиционировать рекламу, мы

• выбрали каналы и чаты, на которые подписаны специалисты по персоналу;
• каналы по бизнесу, где сидят руководители у которых в компаниях есть HR-специалисты.

Для клиента, продающего строительные материалы в регионе ЦФО, мы искали рекламу здесь.

Вы можете использовать эти методы, чтобы понять, какие каналы будут работать для вас.

1. Сарафанное радио: спросить у друзей/знакомых.
2. Ручной поиск через Telegram по названию каналов.
3. Поиск готовых подборок каналов.
4. Поиск каналов по тематикам через рекламные биржи.
5. Покупка готовых баз у частных специалистов.

Наш опыт размещения рекламы в Телеграм

Мы размещаем рекламу в Telegram для наших клиентов с 2021 года. Мы лучше знаем эти сектора.

1. Обучающие курсы.
2. Онлайн и офлайн мероприятия.
3. Услуги маркетинга.
4. Продажа стройматериалов.
5. Туризм.

Результаты для каждого сектора были разными, но в долгосрочной перспективе в большинстве случаев они дали положительные инвестиции.

Ознакомьтесь с примерами успешных примеров: читать

Выводы, которые мы сделали:

• Много ручной работы по поиску нужных каналов.
• Есть каналы, готовые бесплатно размещать контент.
• Следует обязательно проверять качество каналов.
• Нужно составлять списки подходящих каналов.
• Вести черный список каналов.
• Договариваться о размещении рекламы нужно заранее, популярные каналы расписаны на 2-3 недели.

Если вы хотите попробовать рекламу в телеграмме и найти надежного партнера, звоните на www.web-manape.ruにリクエストを残すか, 8 (800) 200-94-60. Мы поможем вам разработать рекламную стратегию и найти нужных вам покупателей.

В настоящее время наша команда разрабатывает маркетинговые операционные решения для самых горячих отраслей, которым необходимо быстро начать маркетинг и нанимать клиентов.

Конс. К сожалению, емкость каналов ограничена — узкотематические и полезные каналы могут быть недоступны в обмен. Услуга также требует от вас оплаты до 15% расходов на рекламу.

Как выбрать канал для продвижения

Недостаточно просто выйти на улицу и разместить рекламу. Любая деятельность, которая начинается с исследования общественности и платформы, является законом маркетинга. Однако ситуация осложняется отсутствием внятных деталей в Telegram. Поэтому на первом этапе нужно работать руками и головой.

Анализ начинается с выявления каналов по определенной тематике, а затем изучаются объективные показатели охвата (метрики). В этом вопросе все ясно. Клиники ищут медицинские группы, цифровые компании ищут маркетинговые платформы.

Измерения являются более сложными. Пользователи Telegram могут использовать два измерения. Это количество подписчиков и просмотров на пост (глаза под текстом). Количество предсказаний не уникально. Это означает, что они могли быть изменены фанатами, которые сотни раз просматривали пост и хвалили его.

Мы уделяем особое внимание следующему. Во-первых, количество просмотров одного поста должно составлять не менее одной трети от общего числа подписчиков. Во-вторых, канал должен генерировать не менее 15 сообщений в месяц. В противном случае существует опасность того, что она утратит свою былую славу.

Пожалуйста, оставьте свои контактные данные. Мы пришлем вам дело, которое уже работает!

Если у вас нет аппетита к ручному труду, к вашим услугам специальные услуги. У меня есть три любимых:.

1. Tgstat.ru — бесплатный сервис. Там можно посмотреть количество подписчиков, охват всех постов, индекс цитирования — показатель авторитетности канала на основе упоминаний на других площадках и уровень вовлеченности аудитории.
2. Telemetr.me — продвинутый и платный инструмент с огромным функционалом, включая анализ постов, которые продвигали конкуренты.
3. Telega.in — сервис аналитики со средним функционалом и биржа рекламы.

Узнайте больше о новейшем режиме.

Как продвигаться через биржи

В декабре я стал аккредитованным специалистом по телеграммам и научился работать с биржей Telega.in. На практике я обнаружил, что эта услуга проста и удобна для рекламодателей. Вот инструкции по покупке рекламы на этот генератор.

Интерфейс очень прост. В Exchanger вы можете выбрать конкретный канал или, если позволяет бюджет, воспользоваться опцией «комбинированные объявления». Это полезно, так как в этом случае менеджер свяжется с вами и поможет выбрать подходящий канал.

Telega.in Биржевое подключение

Список обменов Telega.in

Фильтр.

• Поиск — ищем нужный канал по названию.
• Тематики — выбираем отрасль. В Telega.in есть 35 тематик: от юриспруденции до узбекской кухни.
• Метрики каналов — просмотры, цена за пост (размещение 1 поста), количество участников, ERR. ERR — показатель заинтересованности: чем больше подписчиков читают посты, тем он выше. Рекомендую ориентироваться на ERR 25–30 %.
• Время показа: 1/24 или 2/48, где 1 и 2 — часы в топе, а 24 и 48 — часы в ленте. От времени показа также зависит стоимость размещения.

После того, как вы определили свои измерения, займитесь поиском канала.

Выбор канала

Пример. Предположим, вам нравится канал 433 в Telegram.

Нажмите на него, и вы увидите подробную информацию о количестве отчетов, просмотрах, ценах публикации и баллах (оценка рекламодателем результатов кампании).

Описание.

Если канал интересен, нажмите на кнопку «Купить рекламу в этом канале».

Кнопка.

Последовательно заполните все поля. Текст объявления не ограничен (но не более 1000 символов с пробелами). Затем загрузите свое изображение, и система определит рекомендуемую форму. Выберите срок действия и укажите предпочтения по установке.

Место реабилитации.

Запрос рассматривается администратором канала, и вам сообщается о принятом решении. Для принятия или отклонения предложения требуется 24 часа, а для его публикации — еще 36 часов.

Информация о статусе предложения отображается в разделе Моя работа.

Моя работа.

В случае успеха статус меняется на «завершено».

На пути еще много препятствий, но я уже вижу, что представители Telegram будут положительно реагировать на комментарии пользователей и улучшать платформу. Условия и рекламные механизмы гибкие и меняются, но привлекательность новых каналов трафика для рекламодателей неоспорима.

Какой порог входа и почему

Рекламная кампания в Messenger возможна только после продления финансирования в размере € 2 млн. Один миллион может быть потрачен на рекламу, а еще 100 — в качестве первоначального взноса. Если рекламодатель решит сообщить о заключении контракта с Telegram, прежде чем потратить 10 млн евро на рекламу за последние 12 месяцев, Telegram вернется. Если он сделает это вовремя, 1 млн евро будет возвращен рекламодателю.

Почему входной лимит так высок? Наиболее полное объяснение дал Никита Лихачев, директор по технологиям коммуникационной стратегии VK.

На данный момент, по его мнению, Telegram хочет привлечь крупные рекламные компании, которые управляют и обслуживают рекламу для своих клиентов. И это уже проявляется. Одним из первых агентств, использующих Telegram, стало Magnetto.pro. Представители компании сказали Bell, что хотят опробовать платформу и использовать ее в будущем. По их мнению, платформа Telegram Advertising может стать отличным рекламным инструментом, поскольку небольшие сообщения не подвержены баннерной слепоте.

Крупные компании имеют возможность взимать плату за большие объемы. Если один из их клиентов обанкротится, они не перестанут пользоваться платформой, а найдут нового клиента. По его мнению, цель Дороффа — быстро привлечь крупные учреждения на рекламную платформу Telegram и вручить новым клиентам большой чек. Такой подход позволяет поддерживать качество контента на высоком уровне, привлекает проект за проектом, а выплата невозвратных платежей стоимостью менее 10 млн евро обеспечивает доход.

В этом случае пороги входа могут быть снижены. Что касается рекламодателей с небольшими чеками по отношению к лимитам на вход, то в ближайшее время от рекламных компаний ожидается больше заявок. Это единственный способ работы с платформой. По словам Федора Скуратова, соучредителя компании Combot, которая управляет маркетинговым каналом Telegram, «некоторые предложения уже проданы».

Telegram представил обширный список запрещенных вопросов. Кроме того, правила затронули и форматы. Заглавные буквы, кодировка Unicode и ASCII и точки не допускаются.

Помимо официального запрета на рекламу сексуального, шокирующего, вводящего в заблуждение, вводящего в заблуждение (мошенничество, кликбейт, нереальные обещания) и пиратского контента, в правилах мессенджера есть и другие интересные табу, такие как оружие, азартные игры, наркотики, алкоголь, табак и запрещенные предметы.

Например, запрещены политические сообщения, критикующие или пропагандирующие выборы, политические кампании, движения, партии или отдельных кандидатов. Ссылки на предпочтения или личные качества (например, «Я слышал, что моя бабушка любила телеграммы») не допускаются.

Фастфуд, включая доставку пиццы и сети быстрого питания, занимает первое место в списке рекламы алкоголя, наркотиков и табака. Это отметил Андрей Фрольченков, SMM и PR отношений Burger King в России. По словам Георгия Лобушкина, бывшего директора по связям с общественностью Citymobile, фастфуд не любил гонцов с коэффициентами FU.

Что ждет владельцев каналов

На начальном этапе функциональность платформы тестируется, но владельцы каналов не получают доходов от официальной рекламы. В то же время Telegram обещает, что как только мессенджер достигнет самоокупаемости, владельцы получат прибыль. Мессенджер не намерен ограничивать немедленные продажи рекламы. Как и раньше, владельцы каналов будут размещать рекламу обычным способом.

Пока трудно предсказать, как будет работать новая рекламная платформа. Дополнительный доход можно получить уже сейчас, добавив учетные записи клиентов в партнерскую программу Click.RU, при этом продажи могут достигать 18%.