Mi, Redmi и Poco: зачем Xiaomi нужны суббренды. Что за бренд poco

После выпуска своего первого смартфона, PocofoneF1, в 2018 году, POCO стала частично независимой и успешно представила брендированные устройства во всех доступных секторах. В отличие от Redmi серии Note, продавец до сих пор настаивал на своей политике соотношения цены и качества.

Разбираемся, что такое Pocophone — новый бренд Xiaomi

Некоторое время назад в Рунете появились слухи о том, что Xiaomi, имеющая собственный бренд, больше не будет продавать смартфоны на мировом рынке. Как я уже писал ранее, причина была очевидна: версия clickbait решила переломить ситуацию. Только сегодня появляются такие заголовки новостей. И даже «Российская газета» увлеклась!

Без огня нет дыма. Но огонь оказался не таким сильным, как рекламировалось на сайте Lunette. Xiaomi запатентовала бренд Pocophone. Однако было неясно, почему это произошло.

Что известно сейчас?

Что точно известно, так это то, что бренд Pocophone зарегистрирован в Индии, Тайване, России, Европейском Союзе и США.

9 августа Xiaomi запустила бренд Poco в Индии.

Презентация не проводилась. Был анонс чего-то под этим названием.

За месяц легкой паники многое изменилось. Например, в интернете появились фото и видео смартфона PocophoneF1. Он еще не был официально анонсирован, но уже понятно, что это тот же Xiaomi Mi 8, но без задней крышки, которая выглядит как у iPhone: задней крышки нет.

Взгляните на эти фотографии. Добавьте к этому тот факт, что Xiaomi зарегистрировала этот смартфон в Федеральной комиссии по связи США.

XiaomiMi8.

Так что такое «Pocophone»?

Xiaomi хочет выйти на рынок США. По крайней мере, это должно положительно сказаться на цене их акций. Однако у Xiaomi есть один недостаток — дизайн. Задние крышки большинства смартфонов, выпущенных в 2018 году, являются копиями iPhoneX.

На рынке США компания Apple занимает доминирующее положение. А купертиновцы, даже если их запретят, могут серьезно навредить выходу Xiaomi на этот рынок. Поэтому необходимо использовать другую конструкцию.

Вместе с новым дизайном приходит понимание того, что это не «Xiaomi». Поэтому эту конфигурацию необходимо упорядочить.

Xiaomi Mi Mix 2s

В настоящее время у Xiaomi есть несколько таких «серий»: Pocophone и Pocophone.

• Redmi — бюджетные модели;
• Redmi Note — нижний «средний» сегмент. Дороже и чуть мощнее Redmi. В некоторых случаях размеры и дисплеи больше, но эта грань стёрлась, начиная с Redmi 5 Plus;
• Mi A — линейка смартфонов с «голым» Android, выпущенных совместно с Google по программе Android One;
• Mi — главная флагманская линейка;
• Mi Note — когда-то это был «ответ» на линейку Samsung Galaxy Note с флагманским железом и прямо-таки самсунговской лицевой панелью, но третье поколение стало «урезанным флагманом»: не флагманский процессор и меньшие цифры в бенчмарках. Сейчас будущее линейки стоит под вопросом. Ходят слухи, что новым Mi Note станет Xiaomi Mi 8 Explorer Edition, но с процессором Qualcomm Snapdragon 710, но это не точно;
• Mi Mix — второстепенная флагманская линейка. Она, скорее имиджевая. Xiaomi важно было войти в историю как компания, сделавшая первый успешный безрамочник (забудьте про Sharp Aquos — за пределами Японии его достать было нереально, а к третьему поколению он и вовсе перестал быть интересным). Начиная с Mi Mix 2s, линейка развивается очень активно: тут отличное железо, прекрасная камера. Ходят слухи, что третий Mi Mix станет ещё более безрамочным (кто же знал, что в 2018-м мы будем настолько оксюмороничны!), а селфи-камеру сделают типа «перископ», как у Vivo Nex S.

Однако Pocophone представлен как бренд в Индии. И они указывают на Poco от Xiaomi. Так выделяются суббренды — Squier от Fender, Honor от Huawei и т.д.

Уже известно, что первый смартфон этого суббренда называется PocoF1. Он будет запущен в Нью-Дели 22 августа.

Кстати, в Индии пока нет ни Xiaomi MiMix2, ни XiaomiMi8. Очевидно, что свисток будет подавать F1.

Дизайнеры Poco не стали уделять много внимания камере смартфона, чтобы не давать потребителям ложных ожиданий, но очень интересно, что они использовали разные типы стекла для разделения верхней и нижней частей устройства, сделав его островком с фронтальной частью. Кайл.

Как появились суббренды?

Основанная в 2010 году, компания Xiaomi является головной компанией всех обозначенных суббрендов. Компания построила свою репутацию на выпуске доступных смартфонов и добилась устойчивого прогресса в охвате нескольких ценовых категорий и подразделений.

В последние годы телефоны Xiaomi демонстрируют тенденцию конкурировать с мировыми флагманами. Mi Mix Alpha — это всего лишь идея, но она ясно показывает, в каком направлении движется компания. Недавно представленный XiaomiMi10 Pro является самым дорогим смартфоном в базовой серии Mi.

Однако Xiaomi основывается на доступной серии Redmi. В какой-то момент это стало проблемой. Фирменный стиль и внешний вид играют важную роль в продажах. Долгое время Xiaomi считалась производителем недорогих устройств с отличными характеристиками. Это противоречит ее планам по выпуску высококачественных смартфонов премиум-класса. Xiaomi нужно было избавиться от своего имиджа, и суббренды стали подходящим инструментом для этого.

История суббрендов на примере Индии

Стратегия Xiaomi в Индии была во многом вдохновлена Китаем. Поскольку продажи смартфонов в Индии выросли с 17 миллионов единиц в 2014 году до 27 миллионов единиц в 2017 году, Xiaomi смогла воспользоваться этим ростом и стать лидером в категории смартфонов начального среднего уровня.

Mi 3 был первым телефоном Xiaomi в Индии, но вскоре его заменила модель Redmi. Им удалось устранить местных конкурентов за счет агрессивного ценообразования. Micromax, Lava и другие пытаются, но не могут угнаться за продукцией Xiaomi. Затем Xiaomi представила модели Mi 4i, Mi 5 и, наконец, MiMix. Однако эти модели не получили широкого распространения. Между тем, серия Redmi стала синонимом Xiaomi и даже затмила само название компании. Таким образом, Redmi стал отдельным суббрендом.

Сегодня Индия продолжает оставаться рынком для смартфонов среднего ценового диапазона. Однако есть также часть в $300-500 и часть в $200-300. Покупка за 300-500 долларов является основой бренда OnePlus. Xiaomi решила составить конкуренцию, выпустив PocoF1. В августе 2018 года Poco F1 (известный в мире как Pocophone F1), флагманский телефон стоимостью до 300 долларов, доказал, что устройство высокого класса по разумной цене вполне осуществимо.

Затем последовал выпуск серии RedmiK. K20 и K20Pro вошли в верхний средний класс. Телефоны под брендом Mi- не распознавались в Индии, и серия RedmiK решила эту проблему. Компания представила модели Mi9T и Mi9TPro в Индии как RedmiK20 и K20Pro.

Было две версии, одна с чипсетом Snapdragon 730, другая — с Snapdragon 855, и оба телефона были намного дороже Poco F1, но сумели обеспечить достойные продажи. Конкурируя с OnePlus и Asus, Xiaomi начала утверждаться.

Бренд Poco

Poco F1 имел огромный успех, и рынок искал ему преемника. В то же время ходили слухи о том, что проект Poco будет прекращен. Однако в начале января 2020 года Xiaomi решила выделить Poco в отдельное подразделение.

Однако PocoX2 оказался не тем телефоном, который ожидался. Он был переименован в Redmi K30 и оснащен экраном с частотой обновления 120 Гц, но остальные технические характеристики не столь высоки. Poco X2, похоже, прокладывает путь к преемнику PocoF1, который занимает наиболее прибыльный средний диапазон.

С запуском нового поколения Mazda3 японский производитель нацелился на премиальную категорию. В отличие от своих собратьев Nissan и Toyota, Mazda не стала создавать отдельный бренд для этой цели, а предпочла развивать свой нынешний бренд в этом направлении.

Рейтинг смартфонов Poco в 2022 году

Впервые о бренде POCO заговорили в 2018 году с выходом смартфона PocofoneF1. На тот момент флагманом был процессор Snapdragon 845 по доступной цене около 20 000 рублей. Затем продавец исчез до 2020 года. Он вернулся с новостью о том, что станет суббрендом Xioami и запустит новые устройства. О лучших из них будет рассказано позже.

Первые смартфоны и разделение на линейки

Вместо полноценного возвращения на рынок с линейкой фирменных смартфонов, Poco2020 представил несколько моделей, которые почти полностью копируют устройства Redmi.

• POCO C3 — это Redmi 9C;
• POCO M2 — это Redmi 9;
• POCO M2 Pro скопирован с Redmi Note 9S;
• POCO X2 повторяет Redmi K30, выпущенный только для китайского рынка.

Это заимствование стало возможным благодаря сотрудничеству двух компаний с Xiaomi и выпуску смартфонов на разных рынках.

Когда производитель вернулся, он быстро разделил устройства на следующие линейки: Poco 2020, Poco 2020, Poco Poco 2020 и Poco Poco 2020.

• C и M — бюджетный сегмент, нацеленный на нетребовательных пользователей;
• X — среднебюджетные и околофлагманские смартфоны с NFC, достойными процессорами и камерами;
• F — флагманская линейка с экономией на деталях, чтобы оставаться доступной на фоне конкурентов.

Упорядочив историю и разделение на серии, в следующем разделе представлен рейтинг POCO, из которых можно выбирать в этом году, краткий обзор и степень соответствия этих телефонов требованиям покупателей.

Устанавливаемая на смартфоны прошивка POCO launcher представляет собой слегка модифицированную версию MIUI.

Какой смартфон Poco выбрать

Для удобства мы сначала рассмотрим бюджетные модели, затем перейдем к вариантам среднего класса и закончим флагманом бренда.

POCO M3 — идеальный бюджетник без NFC

POCO M3 — первый независимый смартфон эконом-класса. Главное, что выделяет его среди конкурентов, — это пластиковая задняя крышка, обтянутая кожей. Таким образом, устройство выглядит дороже, чем самая младшая версия 4/64 ГБ, цена которой в России составляет 12 000 рублей. Задняя панель также украшена тремя блоками камер, и устройство имеет 48-мегапиксельный объектив с детализацией, соизмеримой с ценой.

Экономичный процессор Snapdragon 662, аккумулятор емкостью 6000 мАч с быстрой зарядкой 18 Вт и полноценный стереозвук отвечают за комфорт повседневного использования. Доступно только 4 ГБ оперативной памяти, с 64 или 128 ГБ постоянной памяти + слоты для карт памяти до 512 ГБ. Разработчики не поскупились и добавили четкий IPS-экран с диагональю 6,53 дюйма с разрешением 2340 x 1080, разъем USB Type-c, поддержку Wi-Fi 5 ГГц и ИК-порт. Единственное, чего не хватает — это NFC, который будет доступен в следующем обзоре.

POCO M3 Pro — доступный и мощный

О популярности POCO M3 свидетельствует тот факт, что 70 000 моделей были куплены в течение первых 30 минут после официального запуска. Чтобы закрепить успех устройства, они решили выпустить версию Pro. Он также известен как POCO M3Pro5G. Улучшилось все, начиная с экрана, который вырос до 6,5 дюймов с разрешением 2400 x 1080 и частотой обновления 90 Гц. Процессор Snapdragon был заменен на более мощный MediaTek Dimensity 700. Это дополняется быстрой памятью UFS2.2.

Разрешение 48-мегапиксельной основной камеры и двух дополнительных 2-мегапиксельных камер соответственно осталось неизменным. Аккумулятор уменьшился, его емкость снизилась до 5000 мАч, но способность к быстрой зарядке 18 Вт сохранилась. Память поставляется в двух вариантах — 4/64 ГБ и 6/128 ГБ. Поддержка карт памяти никуда не делась, а вот желанный NFC появился.

POCO X3 NFC — лучший среди среднего бюджета

Еще один бестселлер от Poco, за первые три дня было продано более 100 000 единиц. Устройство пользуется большим спросом благодаря 6,67-дюймовому IPS-экрану с разрешением 2400 x 1080 и частотой обновления 120 Гц, по сравнению с 90 Гц у конкурентов. За производительность смартфона отвечает игровой чип Snapdragon 732G с 6 ГБ оперативной памяти и охлаждением. Постоянная память доступна в вариантах 64 ГБ или 128 ГБ.

На свои деньги POCO X3 NFC выделяется отличным набором камер, включающим 64-Мп основной объектив и 13-Мп сверхширокоугольный модуль. Даже без Google Camera пользователи могут делать отличные фотографии. Все это дополняют стереодинамики, аккумулятор емкостью 5 160 мАч с зарядкой 33 Вт и упомянутый в названии NFC.

POCO X3 Pro — доступный игровой смартфон

В то время как M3 Pro был новым продуктом, Poco X3 Pro имеет тот же корпус и тот же внешний вид, что и его предшественник. Разница заключается в деталях: вместо SD732G в устройстве используется Snapdragon 860, соответствующий флагманскому процессору 2019 года SD855+. Устройство намного мощнее своего предшественника, что сказалось на расходе батареи и повышении температуры тела.

Главное изменение — это набор камер. Вместо 4x 64 + 13 + 2 + 2 мегапикселей владельцы «Прошки» получают 48 + 8 + 2 + 2 мегапикселей и значительный уровень качества фотографий. Последняя проблема не может быть решена с помощью мода камеры от Google. Однако, поскольку устройства покупаются в первую очередь ради их мощности, фотоемкость игнорируется.

Компания благодарит пользователей тремя вариантами смартфонов. Они значительно отличаются по своим характеристикам и спецификациям. Financial M4 Pro — это самая простая модель. X4 Pro выше среднего по своим характеристикам, но также выделяется и по дизайну. F4 почти не уступает флагманам по производительности и выбору.

Poco X3 NFC: смартфон с отличным экраном и стереозвуком

Poco X3 NFC поражает воображение: за акционную цену значительно ниже 20 000 рублей, огромный 6,7-дюймовый экран с разверткой 120 Гц, аккумулятор емкостью 5160 мАч с быстрой зарядкой 33 Вт, достойный процессор Qualcomm Snapdragon 732g предлагает и все те же стереоколонки. Система камер также не обделена сзади. Основной модуль имеет разрешение 64 мегапикселя и снимает очень хорошо. как днем, так и ночью (примеры можно увидеть по ссылке ниже).

Это устройство является прямым преемником Poco F1 2018 года. Да, чипсет уже не флагманского уровня, а среднего — хороший. Однако все остальные характеристики являются уникальными, если не уникальными в этой категории, то, по крайней мере, редко уникальными.

Poco F2 Pro: смартфон с экраном без отверстий и большим объемом памяти

Эту модель нелегко найти в продаже — фактически она ушла с рынка. Однако если вы сможете найти его за 35 000 (при этом учитываются обе последние скидки), стоит присмотреться. Это устройство выполнено на топовом snapdragon 865, но интересно и в других отношениях. Например, модель имеет экран без вырезов и отверстий (большая редкость сегодня), а объем памяти достигает 256 Гб. Однако камеры не соответствуют флагманскому характеру модели. Они практически идентичны флагману Poco X3 NFC, который значительно дешевле. С другой стороны, они делают достойные снимки, но не предлагают такой же визуальной стабилизации или такого же визуального зума.

Poco F2 Pro стал вторым Poco на российском рынке. Однако люди, вероятно, сомневались в нем. Все ожидали, что преемник F1 будет стоить около 1000 долларов США, но за F2 Pro просили 50. Затем, как уже упоминалось выше, цена значительно снизилась. И да, если мы снимем обертку с сигнального механизма этой статьи, то добавим, что Poco F2 Pro известен в Китае как Redmi K30 Pro.

Бонус #1: Poco X3 Pro: свежая модель с очень быстрым процессором

Скорее всего, устройство официально доберется до России в ближайшем будущем — компания Poco уже объявила дату презентации новинки (состоится 13 апреля), которая, вероятно, подтвердит наличие Poco X3 Pro. Если он стоит 25 000 при традиционных убытках в 200 000, он может преуспеть. Однако по мере роста цен все может выглядеть не так радужно. Кроме того, за 27 000 евро можно купить Samsung Galaxy A52 с защитой от воды, AMOLED-дисплеем и стабилизацией камеры, но даже с такими смелыми типами, как Poco, очень трудно конкурировать.

Poco X3 Pro — это, по сути, тот же Poco X3 NFC, но с более мощными материалами. Snapdragon 732G был заменен на Snapdragon 860 и более быструю память. В результате производительность смартфона выросла почти в два раза, что очень хорошо. Плохо то, что в Poco X3 Pro по какой-то причине используется менее мощная система камер. Например, разрешение основного блока было уменьшено с 64 мегапикселей до 48 мегапикселей.

Производители скупы на экраны и не хотят покупать гибкую матрицу и закручивать края, как у iPhone. Однако компания Poco не стала отпираться и сделала все более разумно. Да, компании пришлось разместить фронтальное устройство сверху и обеспечить складной механизм, но, на мой взгляд, благодаря этому смартфон стал выглядеть интереснее.

F4 и F4 Pro

Есть еще два смартфона Poco 2022, которые используют модель Redmi в качестве базы. Для F4 и F4 Pro базой послужили модели K40S и K50 Pro. Эти модели обладают отличными эксплуатационными характеристиками и подходят для игр. F4 оснащен процессором Snapdragon 870 и 6 ГБ. F4 Pro оснащен процессором Snapdragon 888 и 8 ГБ оперативной памяти. В Antutu F4 показывает почти 700k, а версия Pro — почти 800k.

AMOLED-дисплей (знаете ли вы, что OLED-экраны делают из волос?) обеспечивает превосходную яркость и цветопередачу. Из спецификаций можно отметить частоту обновления 120 Гц. Диагональ составляет 6,67 дюйма, а используемое разрешение — FHD+. Установленный аккумулятор имеет емкость 4 500 мАч, чего достаточно для 1. 5 дней умеренного использования. Быстрое зарядное устройство мощностью 100 Вт быстро восстанавливает работоспособность разряженных телефонов. Он может зарядить батарею до 100% всего за 25 минут.

Устройство имеет великолепный дизайн. Блок камеры немного меньше, чем у ранее описанной модели, и расположен в левом верхнем углу задней панели. Основной блок имеет три объектива, один на фасаде.