После череды провалов Sony закрыла мобильное подразделение. Куда пропали смартфоны сони

Помните SamsungGalaxyNote, «телефон-лопату» с 5,3-дюймовым экраном? Недавний iPhone13mini имеет немного большую диагональ 5,4 дюйма, но каковы его размеры? 131,5 x 64,2 x7,65 мм против 146,85×82,95 x9,65 мм у первого Note. Как говорится, почувствуйте разницу.

Sony Xperia PRO-I. Когда маркетинг побеждает здравый смысл

Как многие уже слышали, компания Sony выпустила свой самый дорогой и лучший камерофон — SonyXperiaPRO-I. Это не только смартфон с отличной камерой, но и камера с функциями телефона.

Устройство, созданное фотографами для фотографов! Дюймовая матрица, обеспечивающая художественное боке, и оптическая линза ZEISS Tessar со стеклянным «асферическим объективом»!

И, конечно, двойная диафрагма, которая открывает возможности как никогда раньше! Вы также получаете преимущества от 315 точек автофокусировки, большой емкости пикселей с широким динамическим диапазоном и многослойной матрицы.

Готовы забронировать номер сейчас? Давайте перейдем к…

Ситуация с новым XperiaPRO-I чем-то напоминает историю с жидким объективом Xiaomi, слухи о котором ходили в прессе еще в марте, а потом все дружно забыли о нем. Это может произойти с новым камерофоном от Sony.

В этой статье мы будем обсуждать не устройство и его технические характеристики, а главным образом громкие маркетинговые заявления о камере.

Сразу хотим предупредить поклонников Sony и тех, кому действительно нравится этот телефон. Sony Xperia PRO-I — это, безусловно, новейший флагман с прекрасным дисплеем, мощным аппаратным обеспечением и довольно хорошей камерой. Если вы хотите купить это устройство за 1 800 евро, это ваше право.

Цель этой статьи — снять толстый слой маркетинга и рассказать о том, как выглядит камера нового SonyXperiaPRO — я расскажу о том, как она выглядит на самом деле с технической точки зрения. На самом деле, в этом смартфоне гораздо меньше инновационных решений, чем он заявляет.

Добавлено 15.11.2021: Как и ожидалось, эта статья вызвала гнев и негодование у некоторых людей. Поэтому было необходимо объяснить физику, лежащую в основе этого анализа, в другой части статьи. Если вы считаете, что в этой статье есть «ошибки» или «неточности», пожалуйста, обратитесь к новому материалу.

Матрица типа 1.0

Это одно из важнейших преимуществ SonyXperiaPRO-I, которое выделяет новинку на фоне конкурентов. Сообщения о том, что в смартфоне используется 1-дюймовый сенсор внутри камеры, встречались 20 раз на странице продвижения продукта. И именно этот факт удивляет всех критиков и профессиональных фотографов.

По словам компании, здесь используется слегка модифицированный сенсор от камеры Sony RX100VII. Напомним, что это 20-Мп сенсор с диагональю 1 В и размером пикселя 2,4 мкм.

Однако на Sony Xperia PRO-I тот же сенсор имеет разрешение 12 МП с теми же 2,4 микронными пикселями на той же диагонали. Как можно уменьшить разрешение датчика без изменения физического размера или размера каждого пикселя? Конечно, не может.

Компания Sony установила большой сенсор камеры RX100 VII в новый камерофон, но по очевидным причинам — размер смартфона — он не мог быть оснащен соответствующим объективом. Наконец, если мы посмотрим, как свет от разных объективов попадает на одну и ту же матрицу (показано черным цветом на изображении)

Другими словами, в случае со смартфоном объектив освещает только центральную часть большого сенсора. И если бы Sony не попыталась «подправить» сенсор смартфона, мы бы получили вот такие снимки с RX100 (слева) и Xperia PRO-I (справа).

Это, конечно, неприемлемо. Поэтому Sony решила вырезать прямоугольную центральную часть круглой рамки. В результате размер дюймового сенсора значительно уменьшается, используется только центральная часть, оставляя остальную область значка незначительной, за исключением маркетинговых целей.

Для тех, кто понял по фотографиям, это как полнокадровая камера, только с объективом с уменьшенным кадром.

На самом деле, сравнение снимков, сделанных одинаковыми сенсорами Sony RX100 VII и Xperia Pro-I, дает совершенно разные результаты.

Поэтому можно смело отбросить из рекламы все преимущества новых камер, особенно в отношении размера дюймовой матрицы.

Не думайте, что сенсор нового Sony Xperia Pro-I меньше. Вовсе нет. Это, вероятно, самый большой 12-Мп сенсор для мобильного использования на рынке. Но 50-Мп сенсор того же Xiaomi Mi 11 Ultra больше, например, следующее заявление компании относится больше к смартфону Xiaomi, чем к нему самому.

Дополнительное преимущество более крупного сенсора: Xperia Pro-I может делать прекрасные фотографии с естественным глубоким эффектом боке.

Официальный сайт Sony

Технически нельзя обвинить компанию во лжи, так как диагональ сенсора составляет один дюйм, но в действительности используется около 60% поверхности.

Что касается пикселей, то здесь установлен большой фотодиод, который практически не имеет аналогов среди мобильных телефонов. И это выглядит великолепно! Такая камера должна создавать более чистые необработанные изображения, чем 12-Мп сенсор конкурентов.

Объектив Sony PRO-I

В Sony Pro-I используется объектив с двойной диафрагмой, что преподносится как серьезное преимущество.

Все, кажется, в восторге от новых возможностей «открытия» двойной диафрагмы. Но какова его истинная польза?

И снова компания пытается играть с большими пропорциями камеры, чтобы ввести в заблуждение менее осведомленных покупателей относительно технических деталей. В конце концов, в мире «взрослых» камер размер диафрагмы имеет значение для фотографов.

Для смартфонов действует только одно правило. Чем больше диафрагма, тем лучше. Закрытие и без того маленькой диафрагмы объектива мобильного телефона не имеет практического смысла.

Однако Sony и различные веб-сайты утверждают обратное. Посмотрите на разницу в размытии фона на снимке, сделанном Gsmarena:…

Небольшая разница в размытости действительно заметна (стоило ли оно того?).. Фокус, однако, заключается в том, что фотограф почти выдыхает и делает снимок. Только так можно заметить небольшие различия в размытости.

Если фотографировать одного и того же человека на расстоянии не менее трех-четырех метров, то заметить различия практически невозможно. Таким образом, все эти двойные диафрагмы влияют на размытие фона только в том случае, если объект съемки сфотографирован без дыхания.

Слышали ли вы, как кто-то жалуется, что его смартфон размывает фон? Напротив, все производители просто пытаются улучшить алгоритмы размытия фона, чтобы телефон делал снимки, как DSLR.

Если света слишком много, нет необходимости держать диафрагму маленькой. Достаточно более высокой выдержки.

Единственный реалистичный сценарий, который приходит на ум, — это видеосъемка, где выдержка имеет решающее значение. Однако мало кто меняет выдержку своего смартфона во время видеосъемки. Это очень редкий сценарий для телефонов, и поэтому он не оправдывает все маркетинговые ходы с двойной апертурой.

Еще более важным является значение максимально открытой диафрагмы. Это буквально меняет все, и это то, что вы должны знать, что приводит нас к следующему заблуждению, в которое поверили многие критики: это

Объектив Sony Xperia PRO-I очень быстрый и светосильный

Это не так. Он не только уступает таким монстрам, как Xiaomi Mi11Ultra и SamsungGalaxyS21 Ultra, даже iPhone 13ProMax собирает свет лучше японских камерофонов.

Независимо от размера матрицы, на нее попадает столько же света, сколько и на объектив. Именно от диаметра входного зрачка объектива зависит работа камеры при слабом освещении, а также качество и сила размытия фона (эффект боке).

Реклама Sony повторяет ту же мантру. Более крупные матрицы имеют прекрасно размытые фоны. На самом деле, нет прямой зависимости между размером матрицы и красивым боке. Вы можете установить самую большую в мире матрицу от Hasselblad стоимостью 10 000 долларов; использование объектива SonyXperiaPRO-I не имеет никакого значения для красивого размытия фона.

Это не так. Он не только уступает таким монстрам, как Xiaomi Mi11Ultra и SamsungGalaxyS21 Ultra, даже iPhone 13ProMax собирает свет лучше японских камерофонов.

После череды провалов Sony закрыла мобильное подразделение

Подразделение Sony по производству смартфонов терпит неудачу и закрывается в рамках реструктуризации. Новый руководитель присоединился к новому подразделению в надежде, что оно сможет привести смартфоны Sony к прибыльности. Сборкой устройств будет заниматься единственный завод Sony в Таиланде — компания закрыла свой второй завод, расположенный в Китае.

Японская компания Sony объявила о масштабной реорганизации, в результате которой будет закрыто подразделение Mobile Communications (MC), занимающееся производством смартфонов. В последние годы она была прекращена после того, как принесла компании убытки.

Однако Sony не отказалась от рынка смартфонов. Производство мобильных устройств будет продолжено, и эта задача будет возложена на новое подразделение Electronics Products and Solutions (EP&S). Изменения вступят в силу с 1 апреля 2019 года. Sony закроет в общей сложности три подразделения. Подразделения Imaging Products and Solutions (IP&S) и Home Entertainment and Sound (HE&S) исчезнут из структуры компании уже в следующий понедельник. Согласно официальным сообщениям, они также станут частью EP&S, как и MC.

Провальные смартфоны

Мобильные операторы Sony не в состоянии ежегодно покрывать свои расходы, и, по данным Counterpoint, они не входят в пятерку лидеров, уступая не только Apple и Samsung, но и Huawei, Xiaomi, Oppo и Vivo. Одна из возможных причин — слишком высокая стоимость моделей по сравнению с аналогами от других компаний. Например, флагман 2018 года Xperia XZ2 Premium был выпущен в России в июле 2018 года за 80 000 рублей. Он имеет нетрадиционный дизайн, значительную толщину 12 мм и вес 236 грамм. За рубежом его цена составляла 1 000 долларов США (64 800 рублей по курсу ЦБ РФ на 29 марта 2019 года). На момент выпуска он стоил дороже, чем Apple iPhoneX.

11 марта 2019 года российские цены на смартфоны снизились до 50 000 рублей по прошлогодним расценкам, в то время как последний флагман Samsung GalaxyS10 можно приобрести за 57 000 рублей, а Xiaomi Mi9 — за 445 долларов США (28 900 рублей) в Китае. ), и в этот момент он уже был в продаже.

15 марта 2019 года компания Sony представила в России новые смартфоны Xperia10 и Xperia10 Plus. Пользовательские киноэкраны 21:9 имеют размеры 6 и 6,5 дюймов соответственно, и их наличие сделало телефоны более узкими и особенно длинными. Вопреки ожиданиям, гаджет не является флагманом и работает на процессорах Qualcomm Snapdragon 630 и 636, но Sony требует за него 25 и 30 тысяч соответственно. Цена топового XperiaX1 пока не объявлена в России, но за рубежом она составляет 1 000 долларов США (64 800 рублей).

Сомнительная ценовая политика, распространенная не только в России, но и во всем мире, отразилась на финансах компании. Мобильный сегмент показал убыток в размере 15,5 млрд японских йен (140,8 млн долларов США) в третьем квартале 2018 финансового года, закончившегося 31 декабря 2018 года. Аналитики ожидают, что убытки мобильного сегмента достигнут 95 миллиардов фунтов стерлингов (853 миллиона долларов США). Весь 2018 финансовый год, заканчивающийся 31 марта 2019 года.

Другим важным последствием провала бизнеса мобильных телефонов Sony стало закрытие завода компании по производству смартфонов в Пекине, Китай. В результате у компании остался только один собственный завод в Таиланде.

Кадровый состав

Руководители Sony не сообщили о каких-либо изменениях в штате компании — неясно, придется ли отделам искать новую работу или они смогут сохранить свои позиции в компании. Однако в высшем руководстве перемены неизбежны и уже решены.

Новым главой подразделения EP&S станет Шигеки Ишизука, нынешний глава подразделения Storage Media. Шигеки Ишизука сохранит свою нынешнюю должность и добавит новые обязанности к уже имеющимся. Его заменит Ичиро Такаги, глава подразделения HE&S, которое будет закрыто.

Президент Sony Казуо Ураи, который посвятил компании 35 лет своей жизни, также уйдет в отставку. Он объявил о своей отставке 28 марта 2019 года.В 2017 году Хираи ушел с поста генерального директора Sony и был заменен Кеничиро Йошидой, ранее занимавшим должность финансового директора.

Хираи и Йошида — ключевые фигуры в истории Sony. Они помогли компании за относительно короткое время перейти от убытков к значительным прибылям и стать одним из лидеров на мировом технологическом рынке.

Президент Казуо Ураи, посвятивший компании 35 лет своей жизни, также покидает Sony. Он объявил о своей отставке 28 марта 2019 года.В 2017 году Хираи ушел с поста генерального директора Sony и стал бывшим финансовым директором компании Кеничиро Йошида.

Расскажите людям о смартфонах

Тот факт, что наш воображаемый среднестатистический молодой человек или воображаемая девушка даже не знают о существовании смартфона Sony, является очень плохой новостью. Маловероятно, что человек, далекий от мира гиков, сможет с уверенностью сказать вам название последней модели из серии Samsung Galaxy или когда выйдет следующий смартфон LG. То же самое относится к Motorola, Google и даже Apple. Но он хотя бы знает, что эти компании производят смартфоны.

Одно дело — быть членом маркетинговой команды компании и пытаться найти способы рассказать потребителям о конкретном продукте. Но представьте себе, что вы пытаетесь найти способ сказать им, что вы производите такой продукт! И это именно то место, где Санни находится в данный момент.

Как бы страшно это ни звучало, но, похоже, что более ранняя работа не является невозможной. Очевидно, что маркетинговые кампании стоят больших денег, и Sony необходимо найти способ правильно инвестировать в эту область. Но если он хочет сохранить раздел смартфонов, это инвестиция, с которой он ничего не может поделать. И здесь мы подходим к следующему шагу, который должна сделать компания Sony. Определите, что выделяет смартфоны Sony на фоне других брендов, и продвигайте эти аспекты в своем маркетинге. Действительно, есть из чего выбрать, включая прекрасный флагманский экран 4K, звуковые возможности и даже уникальный минималистский язык дизайна. ‘Это Sony Xperia 1 II. Он красивый, прочный и имеет прием сигнала в наушниках». Для многих пользователей Android это важный спор.

Проблема в том, что смартфоны Sony не продаются самостоятельно. К сожалению, даже если бы Sony приложила целенаправленные усилия для надлежащего продвижения своих устройств, существует еще одно препятствие. Ее смартфоны не так легко приобрести.

Где твои партнеры, Sony?

На самом деле, смартфоны Sony продаются во всех магазинах, но не в таких масштабах, как раньше. Впрочем, их уже давно задвинули в дальний угол, но, как уже говорилось выше, компания не тратит достаточно средств, а магазины не заинтересованы в показе неизвестных моделей, поэтому гораздо проще обратить внимание на какой-нибудь Oppo на видном месте или для создания самостоятельного рекламного материала.

Кроме того, во всем мире активно продвигаются китайские бренды, предлагающие смартфоны с флагманскими характеристиками по очень доступным ценам. То же самое нельзя сказать о компании Sony. Нет ни прежнего признания, ни партнера для продвижения смартфона.

Однако эту проблему можно легко решить. Есть рынки, где все проблемы Sony можно решить, не заставляя смартфоны конкурировать со всеми китайскими компаниями. Это США.

Средний покупатель смартфона в США совершает два шага для покупки нового смартфона. Первый — отправиться в ближайший местный магазин кузовных принадлежностей. Второй — купить устройство, предложенное продавцом.

Не будет преувеличением сказать, что 85-90% новых смартфонов в США продаются именно таким образом. Однако Sony не имеет соглашения о сотрудничестве ни с одним из четырех основных провайдеров, поэтому шансы на то, что смартфон окажется в руках рядового покупателя, стремятся к нулю.

У LG и Motorola дела обстоят не намного лучше, но у них есть контракты с операторами. Даже китайская компания OnePlus, которой всего шесть лет, имеет соглашения с некоторыми операторами. Все эти компании знают, что для продажи смартфонов в США они должны выставлять их в магазинах операторов.

Почему рынок США так важен? Это в значительной степени имеет смысл. Успех в США — это отличный трамплин для дальнейшей экспансии по всему миру, и в США к Sony будут лучше относиться китайские компании. Кстати, здесь мы можем продавать более дорогие модели, чем в Индии.

Не все потеряно для Sony

В некотором смысле, Sony фактически начинает с нуля. Возможно, разумно рассматривать смартфоны Sony как новый бренд, только что вышедший на рынок, но имеющий финансовую поддержку гигантской компании. OnePlus, Realme и Poco уже добились успеха, и эти компании процветают. У Sony есть все необходимое для успеха. Ее телефоны хорошо выглядят и хорошо работают. Конечно, их цена завышена, и у компании не все так хорошо с выпуском обновлений в текущей версии Android, но это уже другая тема для обсуждения в целом. Главное, что для смартфонов Sony никогда не поздно. Компания может изменить свою стратегию в этом секторе. Остается вопрос, есть ли у Sony возможности для этого. Надеемся, чем больше конкуренции на рынке смартфонов, тем лучше для нас.