Параллельный импорт электроники, как он работает на практике. Гонка за товаром. Что вошло в параллельный импорт

В 2020 году было рассмотрено 279 дел, и шесть человек были приговорены к реальному лишению свободы. Точных данных за 2021 год нет, но были случаи, когда люди были отрезаны от практики.

Параллельный импорт электроники, как он работает на практике. Гонка за товаром

Когда мы говорим о параллельном импорте и о том, как решить проблему доступности товаров в России, мы часто упускаем из виду важный фактор — новая реальность полностью меняет правила игры, старые правила перестают работать, а новые еще дают о себе знать. По крайней мере, в течение следующих шести месяцев наша судьба начнет проясняться на наших глазах. Дистрибьюторы, чьи имена еще вчера ничего нам не говорили, выглядят как дьявол из портсигара. И, казалось бы, незыблемые имена в отрасли могут поблекнуть или исчезнуть совсем. Это время перемен, и не все могут оценить их в полной мере. Мы попытаемся показать, как выглядит параллельное внедрение сегодня и какие возможности оно открывает для тех, кто готов рисковать.

Как был организован рынок до недавнего времени? Производители поставляли товары дистрибьюторам. Товары обычно ввозились в Россию и отгружались с местных складов. Это означало, что им не нужно было иметь дело с таможней, и они были избавлены от самой большой головной боли. У мелких производителей, как правило, не было десятков партнеров, и основным дистрибьюторам приходилось брать на себя кредитование процесса и нести все расходы по поставке продукции в Россию. Например, Xiaomi не стала поставлять товар сама, а оставила это Marvel. Такое сочетание выгодно всем участникам, но стоимость продукции на полках магазинов будет выше, и в конечном итоге производитель не сможет инвестировать в собственные склады, средства от продаж будет платить покупатель, а цена продукта будет на 5-7% выше. Тем не менее, это рыночная возможность.

При параллельном импорте изымается самое важное звено — сам производитель. Часто товары поступают в третью страну и не транспортируются напрямую. Также при покупке смартфонов Samsung в России партнеры могут использовать прозрачные кредитные линии от производителей, факторинг и другие финансовые инструменты. Все это уже не играет роли при покупке в третьих странах. Кроме того, использование этих финансовых инструментов становится затруднительным или даже невозможным из-за отсутствия непрерывных поставок из одного источника. Только производители готовы обеспечить темпы поставок и доступность продукции; третьи стороны не могут этого сделать.

Проблема параллельного импорта сегодня заключается в том, что нельзя просто прийти в одно место и сказать: «Мне нужно столько-то iPhone такой-то модели». Эта формула может быть применена к любому продукту, будь то наушники Sony, игровые приставки или компьютеры. Каждый игрок, будь то старомодный дистрибьютор или небольшая компания, проводит маркетинговые исследования на каждом рынке, независимо от того, кто их проводит. И никаких преимуществ! Компании с миллиардными оборотами сталкиваются с точно такими же проблемами, как и компании, не ведущие серьезной деятельности.

Возьмем такой пример. Одна розничная сеть, специализирующаяся на продаже iPhone, искала партию iPhone 13Pro. Они не смогли найти нужные им тысячи. В итоге компания приобрела несколько партий по 100-200 единиц в трех разных местах (Гонконг, Армения и Дубай). И это были три разные цепочки поставок, каждая из которых выстраивалась для определенной торговли.

Последующие традиции будут столь же уникальными, сколь и весьма вероятными. Это означает, что их необходимо внедрять в режиме реального времени и они являются новыми для компании. Невозможно просчитать риск с такими традициями, потому что они каждый раз уникальны. И если вы являетесь крупным дистрибьютором, у вас нет никаких преимуществ перед небольшой компанией. Вы находитесь на одном уровне с этим новым рынком.

Тест Mazda 3 седан. Премиум по-японски

Выпуская новое поколение Mazda3, японский производитель нацелился на премиальную категорию. В отличие от своих собратьев Nissan и Toyota, Mazda не стала создавать отдельный бренд для этой цели, а предпочла развивать свой нынешний бренд в этом направлении.

ЦАП и USB-усилитель для потоковых игр с программируемыми кнопками и настройками звука Super X-FI. Инструмент для игроков, которые хотят получить максимум от его звучания.

Главная задача, стоящая перед каждым, — выяснить, каких продуктов нет в России. В России самый большой спрос (читай — вы можете получить потрясающие прибыли). Это не тривиальный проект, но самое главное, что здесь ни у кого нет преимущества. Крупные и малые предприятия равны, между ними нет разницы.

В некотором смысле, эту ситуацию можно сравнить с расовой. В гонке приз получает тот, кто знает, куда бежать первым, и может быстро доставить его в страну. Дефицит в России таков, что крупные федеральные сети готовы закупать партии товаров. Например, розничная сеть МТС готова приобрести сотни аппаратов. Год назад сектор поставок МТС смеялся в лицо тем, кто предлагал такие незначительные объемы, но сказал бы, что этого недостаточно даже для московских магазинов. Сегодня все совсем по-другому. Крупные федеральные организации берут то количество, которое можно найти на рынке, но этого недостаточно. Но просто нет никого, кто мог бы поставлять тысячи единиц одного продукта, как это было раньше.

Вопрос доступности продукции можно рассматривать с двух сторон. Первая — это естественное отсутствие достаточного количества продуктов. Сегодня российские компании собирают на внешних рынках все, что могут, например, пылесосы. Однако лишних машин не так много, потому что их некуда девать. Обычные миссии ограничены 100-200 одинаковыми объектами, обычно разбросанными по всему миру. Если вы приобретете смартфон в Армении, вы не сможете получить его на следующей неделе — он просто потеряется. Поэтому вам придется искать другие источники поставок в других странах. И это по-прежнему создает дефицит в оптовом канале. Это существенно отличается от работы напрямую с производителями. Для крупных компаний эта ситуация может оказаться очень сложной. Им приходится конкурировать с более мелкими игроками, их предложение сопоставимо, а их продукцию сложнее найти. Но самое главное, их преимущества — доступ к деньгам, скоординированная логистика, большой штат сотрудников — нивелируются. Преимущества структуры превращаются в недостатки. Компании потребляют больше денег, чем могут собрать. В среднесрочной перспективе мы можем наблюдать сокращение штатов и рабочей силы, в то время как малые и средние предприятия будут расти незначительно. Эволюция рынка — это как начать жизнь с чистой тарелки, как в конце 1990-х и начале 1990-х годов. И это действительно время возможностей.

Второй вопрос — логистика в контексте санкций и нарастающего глобального кризиса. Условия предложения меняются буквально каждую неделю. Например, переход Армении был некоторое время назад. Сегодня сухопутные перевозки затруднены, и многие товары просто отбраковываются (то же самое происходит и в Казахстане, хотя действия против российских компаний носят враждебный характер). Однако самолеты проходят через Армению по дороге, но там проблем нет.

Многие товары доступны в Гонконге и могут быть получены оттуда. Однако напрямую из Гонконга ничего получить нельзя. Сначала вы должны перевести товар в Макао, а оттуда вы не можете отправить его напрямую в Россию. У вас есть Ташкент, и оттуда вы можете вывезти товар в нашу страну или отправить товар в Дубай для пересылки. Стоимость одного килограмма груза от этого вида лесозаготовок составляет около 16 долларов США. Он сокращает большие объемы дешевых или громоздких товаров. Бывают ситуации, когда логистика постоянно искажается и не работает по однажды установленным маршрутам, что приводит к дополнительным затратам и рискам.

Про параллельный импорт смартфонов, первые поставки и цены

Параллельно мы рассмотрим первые поставки смартфонов, через что проходит импорт, цены, способы модификации и гарантии.

Мы можем посмотреть на это в другом месте, но рынок кардинально изменился, и период разрушения еще не закончился. Опасения, что Россия будет отрезана от поставок электроники, непроверенны и невозможны. Проблема заключается в количестве продуктов, их разнообразии и ценах на полках. Процессоры Intel, серверы, инфраструктурное оборудование — все эти товары существуют и поступают в нашу страну, но их стоимость значительно выше, чем раньше. Параллельный импорт не сделает эти товары доступными по конкурентным ценам.

Отныне страны, желающие получать определенные товары из нашей страны, например, продовольствие, должны платить в традициях тех товаров, в которых они нуждаются. Роль денег будет снижена, и мы перейдем к обмену товарами. Не спешите с санкциями: к 2020 году такой же товарообмен будет наблюдаться и на рынке электроники. Интересно то, что разные события привели к одному и тому же результату: товары стали важнее самих денег. И это прекрасно иллюстрирует, что сегодняшняя финансовая система сломана и распалась. Но это только первые признаки его серьезной злокачественности.

— Не только изготовители, но и продавцы, уполномоченные организации или аккредитованные индивидуальные предприниматели, а также импортеры, в соответствии с Законом о правах потребителей, обязаны удовлетворять требования потребителей в течение гарантийного срока, если в товаре обнаружен недостаток. Федеральная антимонопольная служба заявила.

Параллельному импорту устроили тест-драйв

Российские ритейлеры начали экспериментировать с параллельным импортом. Пока результаты экспериментов неоднозначны, рассказал «Коммерсантъ FM» один из участников рынка. Некоторые электронные заводы, представители индустрии моды и торговцы автомобилями начали импортировать продукцию через третьи страны. В мае Министерство промышленности и торговли разрешило им использовать такие системы поставок. Вскоре Государственная Дума может дать «зеленый свет» — нижняя палата парламента одобрила в первом чтении законопроект о параллельном импорте. Могут ли россияне увидеть на полках все продукты прошлых брендов? Рассказывает Александр Мезенцев.

Фото: Александр Казаков, Commersant.

Фото: Александр Казаков, Commersant.

Без согласия правообладателя существует множество параллелей с вопросом импорта. Один из них — исторический. Говоря о российском законодательстве, эксперты приводят примеры из других стран и напоминают, что в США и Японии некоторые «серые» продукты уже давно легализованы.

Как параллельный импорт добрался до маркетплейсов

Кроме того, Вашингтон и Токио удешевили иностранную продукцию. Это необходимое условие для неформальных поставщиков. Однако в случае с Россией все иначе — из-за западных ограничений логистика для импортеров очень точная. Кроме того, самые длинные маршруты доставки через третьи страны увеличивают расходы покупателя, что в свою очередь повышает стоимость товара на несколько десятков процентов.

Кроме того, параллельный импорт затрудняет удовлетворение всего спроса, говорит Эльдар Муртазин, глава Mobile Research Group. Действительно, дефицит на внешнем рынке, который ограничивает предложение — ведь он не поступает напрямую от производителей.

Здесь есть только одна ловушка — сервис.

В России никто не блокирует те же телефоны и другое оборудование.

Однако товары, попадающие на рынок через «серые» дороги, могут стать бесполезными, даже если их не ликвидировать. Все дело в том, что представления властей и реальность жизни параллельны в том смысле, что они не пересекаются, говорит Олег Мосеев, руководитель программы «Автомакетолог».

‘Только при наличии разрешения транспортное средство может въехать на территорию Российской Федерации. И у них не все автомобили есть в списке Минпромторга и ОТК. Затем автомобиль должен быть выпущен в свет. Это означает наличие электронного паспорта; авторизованный дилер может сделать это только в том случае, если у него есть соглашение с производителем. Они могут немедленно отказать в выдаче паспорта.

Как Владимир Путин оценил ситуацию с импортозамещением

Интересы производителя и посредника также могут быть параллельными. Другими словами, нет никаких точек соприкосновения. Иногда они действительно совпадают, как в случае с Volvo. Сама компания даже согласилась разрешить параллельный импорт запчастей в Россию и платить представителям подлинных запчастей. Все это связано с тем, что компания не прекратила предоставлять гарантийное обслуживание местным клиентам.

Однако есть и другие случаи, когда жалуются на Георгия Ростовщикова, президента Международной ассоциации покупателей. Например, Kering Group, конечно же, Yves Saint Laurent, Balenciaga и т.д., не работают в нашей стране, что может затруднить продажу их продукции крупными официальными магазинами.

Еще одна проблема серой системы — наряду с оригинальной отечественной продукцией, параллельно может ввозиться продукция из нелегального мира. А именно, контрафакт, Максим Шеметов, адвокат Московской коллегии адвокатов «Шеметов и партнеры»: включен в реестр «не защищенных брендов» и сразу защищен при ввозе на территорию РФ.

Таким образом, конечно, это увеличивает риск появления контрафактной продукции.

В то же время следует понимать, что, независимо от таможенного реестра, существует внутренний реестр, который также защищает авторские права.»

Иностранные компании меньше инвестируют в отечественную экономику (в основном в производство «иностранной» продукции в Российской Федерации) из-за увеличения затрат на маркетинг и обслуживание и, следовательно, потери рабочих мест.

Почему раньше параллельный импорт был запрещён?

• если на товаре, упаковке, этикетке размещён ТЗ или неотличимый от него знак без разрешения правообладателя, объект признаётся контрафактным по заявлению собственника ТЗ;
• владелец ТЗ вправе потребовать изъять и уничтожить товары;
• правообладатель вправе потребовать компенсацию в размере от 10 тыс. до 5 млн. рублей или двукратной стоимости товаров.

В 1990-х годах многие хотели «погреть руки» на других брендах, но в последнее время эта тенденция стала (почти) пологой. Правообладатели научились выявлять нарушителей, а правоохранительная система научилась реагировать на нарушения. В 2014 году была усовершенствована статья 180 Уголовного кодекса РФ — уголовный кодекс за нарушение авторских прав, которая предусматривает максимальное наказание в виде шести лет лишения свободы.

В 2020 году было рассмотрено 279 дел, и шесть человек были приговорены к реальному лишению свободы. Точных данных за 2021 год нет, но были случаи, когда люди были отрезаны от практики.

Согласно решению арбитражного суда Нижегородской области от 12.10.2021 года с МЭР в пользу ОАО «Ульяновский молочный комбинат» была взыскана задолженность в размере 847 000 рублей. Предприниматель незаконно использовал торговые марки компании №. 69042 и no. 652411 осужден судом по ч. I ст. 180 УК РФ; эта сумма была определена как двойная компенсация на основании экспертного заключения.

Постановлением судьи по безопасности от 22 февраля 2012 года был назначен штраф по части 1 статьи 180 Уголовного кодекса. Незаконное использование торговой марки Adidas. В 2011 году Ш. был приговорен к штрафу по той же статье. Использование брендов Nike и Adidas без разрешения. Постановлением судьи по безопасности от 7 июня 2017 года П. был осужден по статье 180, часть 1 УК РФ за незаконное использование торговой марки Chanel SARL.

В этой связи административная ответственность по статье 14.10 Закона об административных правонарушениях представляется несущественной. Он предусматривает крупные штрафы, а также конфискацию предмета правонарушения. Следует предположить, что параллельное введение этих правил перестанет действовать. А может и не быть;

Подводные камни параллельного импорта

Кто пострадает от того, что российская защита авторских прав будет избирательной? На первый взгляд, только те компании, которые ушли с российского рынка. Однако все не так однозначно. Потребители также могут пострадать. Есть две основные проблемы с параллельными входами: их нельзя использовать так же, как и другие типы входов.

1. Качество товара. Потребитель не может быть на 100% уверен, что приобретает оригинальный товар.
2. Сервисное обслуживание. Даже если фирменный продукт выйдет из строя, его гарантийный ремонт и профилактика – под большим вопросом.

Резюме. Что же такое параллельный импорт?

Таким образом, континентальное законодательство запрещает не сам серый импорт, а незаконное использование торговой марки (ТМ). По просьбе бенефициара товары, содержащие его ТС или аналогичные точки смешения, признаются контрафактными. Последние события показывают, что это правило может быть отменено.

Однако он не является совершенным. Только иностранные компании необоснованно ушли с российского рынка. И возникает вопрос. Будет ли правило об авторском праве отменено для всех или только для себя? Для друзей — параллельный импорт, а для врагов — статья 14.10 Административного кодекса и статья 180 Уголовного кодекса?

Теоретически, потребитель должен выиграть. Bershka, Zara, Skoda и Renault уйдут с рынка, но их продукция останется в продаже. Предусмотрительные торговцы принесут на внутренний рынок свою любимую одежду, бытовую технику, продукты питания и электронику. На самом деле, все может быть не так однозначно … Как это будет на самом деле? Время покажет.